لكي يكون أي منتج مطلوبًا ، يجب أن يكون له خصائص وصفات ستكون مفيدة للمجتمع. ولكن بالإضافة إلى ذلك ، يمكن زيادة شعبيتها من خلال آليات السوق المختلفة ، أحدها الإعلان.
أبسط الإعلانات كانت موجودة حتى في العالم القديم. في مصر ، يمكن للمرء أن يجد أوراق البردي ، التي تفيد ببيع أي ممتلكات ، وغالبًا ما يكون عبيدًا. ثم يتألف الإعلان من نقوش مخططة أو مرسومة على جدران المباني. في اليونان وروما ، تم وضعهم على ألواح ونقوش معلقة وقراءة في المربع.
الإعلان في الغرب
ظهرت الإعلانات الأولى بالمعنى المعتاد في القرن الخامس عشر. ثم اخترع يوهانس جوتنبرج المطبعة التي ميزت عصر التعليم والكتب الجماعية. يعود تاريخ أول إعلان مطبوع إلى عام 1472. وهو يتحدث عن بيع كتب الصلاة في الكنيسة إلى الأبواب التي تم إرفاقها بها.
في عام 1630 ، افتتح ثيوفراستوس بحماس مكتبًا مرجعيًا كان يعمل في نشر الإعلانات المطبوعة في الجريدة الفرنسية. لكنها كانت ، كقاعدة عامة ، ذات طبيعة غير تجارية ، وقد تم تقديمها من قبل المواطنين الأفراد.
في وقت لاحق ، أدرك التجار فوائد الإعلان وبدأوا في الإعلان عن منتجاتهم. في أغلب الأحيان كان الطعام. في البداية كانت شفافة وجافة. ولكن سرعان ما تغيرت لهجة الرسائل وطابعها ، وأصبح استخدام تقنيات الحبكة والتصميم ممارسة شائعة.
بعد اختراع التصوير الفوتوغرافي في عام 1839 ، بدأ استكمال النص الإعلاني ليس فقط بالرسوم التوضيحية المرسومة. وقد أدى هذا بدوره إلى زيادة ثقة العملاء المحتملين ، حيث لم يكن من الممكن تغيير الصورة في السابق دون المخاطرة باكتشاف التزوير.
ثم بدأت الوكالات الخاصة في التعامل مع الإعلانات. قدموا خدمات لتجميع النص ، واختيار الصور ، والموقع. لذلك ، فإن الشركة الأولى ، التي كانت تشارك في حملات إعلانية وتجريها ، من بين أمور أخرى ، تعتبر وكالة Ayer and Son. تأسست عام 1890.
الدعاية الروسية
يعود التجار الروس إلى القرن العاشر. تستخدم الإعلانات كوسيلة للترويج لمنتجاتها. لذلك دفعوا مبلغًا معينًا للنباحين. وقف هذا الأخير بجوار متجر التاجر وأبلغ المارة بصوت عالٍ بتوافر هذا المنتج أو ذاك ، ومزاياه.
تم تقديم مساهمة معينة في تطوير الأعمال الإعلانية من خلال الصور الشعبية - المطبوعات الشعبية. نقلوا المعلومات والأفكار في شكل صور. احتلت الرسائل ذات الطبيعة التجارية مكانًا مهمًا فيها. ومع تطور الاقتصاد ، فقد أصبحوا وسيلة رائعة للإعلان.
في القرن التاسع عشر ، اتخذت الإعلانات جميع أنواع الأشكال: فقد وُضعت على قواعد مستديرة في الشوارع ، ووزعها الأطفال والمراهقون في شكل تقاويم وقوائم أسعار. بالإضافة إلى ذلك ، ظهرت الصحف الإعلانية الأولى ، مثل Nizhegorodskaya Yarmarka و Trade.
بعد تأسيس السلطة السوفيتية ، أصبح الإعلان ، مثل جميع فروع النشاط العام الأخرى ، تحت سيطرة الحزب. كانت مجرد وسيلة لنشر وتعزيز الاحتكار. يمكن لأعضاء الحكومة فقط نشره. بعد الحرب الأهلية والنيب ، بدأ الإعلان التجاري في الانتعاش مرة أخرى.
