مع تطور علاقات السوق ، يزداد دور الإعلان ، ويصبح أحد العوامل المحددة في تطوير الشركة. مستوى مبيعات البضائع ، تعتمد درجة شعبية الخدمات على الإعلان.
من الخطأ اعتبار الإعلان كأداة تسويقية - فهو أيضًا وسيلة اتصال وطريقة اتصال بين الشركة والمستهلك. تسمى وظيفة الإعلان هذه بالتواصل.
خصائص الإعلان
الإعلان هو ظاهرة اجتماعية اقتصادية معقدة لها سياق اجتماعي ولها العديد من الروابط مع مختلف مجالات النشاط البشري: مع الاقتصاد والسياسة والتفاصيل العامة والدين ، إلخ.
للدعاية درجة عالية من التأثير ، تؤثر على الرأي العام ، وتحدد نموذج السلوك. في الوقت نفسه ، تعمل الإعلانات كمصدر للمعلومات وتشكل الاتصالات بين الأشخاص وتتحكم في عملية الاتصال. تسمى فرص الإعلان هذه بالتواصل. تُستخدم وظيفة التواصل الاجتماعي للإعلان في عملية التأثير على المتلقي. في هذه الحالة ، يكون للإعلان خصائص إعلامية وعملية ومعبرة وإدارية. بناءً على ذلك ، يمكن اعتبار الإعلان مجالًا فريدًا للتفاعل المعلوماتي. يعمل الإعلان كوسيلة للتواصل بين مختلف الجماهير بناءً على أهداف المعلن.
الاتصالات الإعلانية
لفهم التفاعل بشكل كامل ، ضع في اعتبارك مخطط الاتصالات الإعلانية. العناصر الرئيسية للتواصل الاجتماعي هي: الترميز وردود الفعل - يتم تحديد خصائص هذه العناصر من خلال أهداف الإعلان وخصائص الجمهور المستهدف.
يعود الدور الأكثر أهمية للتواصل الاجتماعي للإعلان إلى المرسل إليه من الإعلان ، أي متلقيه. أداة الاتصال هي نداء أو رسالة أو رسالة مضمنة في إعلان. مصدر الاتصال أو الحث هو المعلن - المعلن. يتميز تحقيق التأثير الإعلاني المرغوب فيه بأنه جهة اتصال إعلانية. ترميز الاتصالات الإعلانية هو عملية نقل فكرة تنتقل من خلال النص والرموز والصور.
يمكن أن تكون وسائل تداول الاتصالات الإعلانية لفظية وغير لفظية. تشمل الوسائل اللفظية العلاج النصي أو اللفظي. عادة ما يتم تمييز استراتيجيات الإعلان والإعلان المباشر. الإعلان المباشر هو عملية عندما يخاطب المرسل المستلمين مباشرة. تقوم الإستراتيجية الإعلانية على مبدأ الاستئناف غير المباشر للمرسل إليه من خلال قادة الرأي.
