يعد شعار Apple من أشهر الشعارات. الأسباب هي الاعتراف بالشعار نفسه والمجد الصاخب للشركة. من الناحية النظرية ، لا ينبغي أن يكون الشعار سهل التذكر فحسب ، بل يجب أن يكون كذلك بحيث لا يصعب تصويره على الورق. تفاحة لدغة خير مثال على ذلك.
الشعار الأول
شعار Apple الحديث أصغر من الشركة نفسها. الشيء هو أن المبدعين لعبوا في البداية حول الأسطورة المعروفة عن تفاحة سقطت على رأس نيوتن وسمحت له باكتشاف قانون الجاذبية الكونية. بالطبع ، كانت هذه الفكرة أصلية ، لكن مثل هذا الشعار لم يكن بارزًا جدًا بل كان مرهقًا إلى حد ما.
تم تصميم شعار Apple للشركة من قبل وكالة Regis McKenna للدعاية والإعلان. هناك نوعان من النظريات الرئيسية حول سبب عض التفاحة: الأولى تستند إلى حقيقة أن مثل هذه التفاحة تبدو حقيقية ولا تشبه الفواكه الأخرى ؛ وفقًا للثاني ، يتعلق الأمر كله بتشابه الكلمات الإنجليزية "bite" ("bite") و "byte" ("byte").
يقولون أيضًا إن جوبز ، الذي سئم انتظار الشعار من ممثل وكالة الإعلان (قام روب يانوف بتقطيع التفاح بطرق مختلفة لاختيار الخيار الأنسب) ، أخذ ببساطة قطعة من إحدى الثمار وقال إنه سيفعل ذلك. خذها للشعار. ومع ذلك ، فإن هذه النسخة موضع شك ، لأن روب نفسه لم يذكر مثل هذه الحالة أبدًا.
تفاح قوس قزح
تم رسم التفاحة الأولى بألوان قوس قزح ، وهذا كان سبب ظهور نظرية أخرى ، والتي بموجبها يكمن المعنى العميق في الفاكهة التي تم قضمها. يُزعم أن هذا إشارة إلى انتحار العالم آلان تورينج ، الذي قدم مساهمة كبيرة في تطوير علوم الكمبيوتر وتكنولوجيا الكمبيوتر. كان مثلي الجنس ، وكما تقول القصة ، غير قادر على تحمل اضطهاد المجتمع ، أكل تفاحة مسمومة لينتحر. ومع ذلك ، اعتقدت والدة تورينج أن ابنها قد تسمم عن طريق الصدفة ، لأنه جرب في تلك الأيام سموم مختلفة.
على الأرجح ، تم أخذ تفاحة قوس قزح كرمز للتفاهم المتبادل والتسامح. هذا هو المعنى الذي كان يرتديه قوس قزح في الأصل ، وبعد ثلاث سنوات فقط من إنشاء الشعار ، أصبح الشعار الرسمي للأقليات الجنسية. لهذا السبب ، في عام 1998 ، قامت شركة Apple بتشكيل صورتها بنشاط ، تخلت عن شعار قوس قزح.
ومن المثير للاهتمام أن جوبز تم تثبيطه في البداية عن استخدام قوس قزح. كان السبب في ذلك الوقت مرتفعًا جدًا في تكلفة طباعة المستندات بألوان كثيرة. تجدر الإشارة إلى أن المصمم روب يانوف لم يتلق أي أجر مقابل عمله ، حيث أصبح جوبز موثوقًا به في Regis McKenna لدرجة أنه تعهد بمساعدة شركة شابة مزدهرة مجانًا تقريبًا ، وتقديم خدمات موظفيها.
