في المجتمع الاستهلاكي ، يتم لعب دور مهم ليس فقط من خلال التكاليف اللازمة للبقاء ، ولكن أيضًا من خلال العناصر المختلفة التي توضح مكانة مالكها. أشياء الحالة هي العلامة التي يخلق بها الناس انطباعهم الأول عن أنفسهم.
الأشياء كطريقة لإظهار المكانة
ظهر مفهوم المكانة في العصور القديمة ، عندما احتاج ممثلو الطبقات الاجتماعية المختلفة إلى سمات معينة جعلت من الممكن تحديد انتمائهم الاجتماعي والمهني بشكل لا لبس فيه. لم تكن المكانة في المجتمع تعتمد دائمًا بشكل مباشر على الثروة ، على سبيل المثال ، في العصور الوسطى ، كان الحق في حمل السلاح من اختصاص الطبقة النبيلة ، ولن تساعد أي ثروة عامة الناس في الحصول على هذه الفرصة.
بمرور الوقت ، بدأ الانتماء إلى فئة معينة في لعب دور أقل ، وفي العالم الحديث ، تعد القدرات المادية من الناحية العملية أهم مؤشر على الوضع. يعتمد الموقف في المجتمع بشكل مباشر على الدخل ، ويتم تحديده من خلال مقدار الأموال التي يمكن أن يتحملها الشخص لإثبات وضعه. كقاعدة عامة ، عناصر الحالة هي عناصر تكون تكلفتها أعلى بوضوح من السعر المناسب لوظائفها. قد تشمل هذه العناصر السيارات والهواتف والساعات والبدلات وربطات العنق واللوازم المكتبية والأثاث وحتى السكن.
لا تشمل أشياء الحالة الأشياء المادية فقط. يتضح المكانة في المجتمع من خلال اختيار مكان لقضاء الإجازة ، ومتوسط فاتورة المطعم ، والمدرسة التي يدرس فيها الطفل.
هناك قواعد معينة تحدد مستويات التكلفة الدنيا لعناصر حالة معينة وفقًا لدخل مالكها. على سبيل المثال ، يجب أن يكون سعر الساعة مساويًا لمجموع الدخل الشهري ، ويجب أن تساوي قيمة السيارة الراتب السنوي. لسوء الحظ ، يحاول الكثير من الناس الارتقاء إلى مكانة أعلى في المجتمع مما يشغلونها بالفعل ، على سبيل المثال ، عن طريق شراء سيارة أو هاتف باهظ الثمن عن طريق الائتمان. فكرة الأشياء الحالة بالتحديد هي أن اكتسابها أو خسارتها ليست مشكلة حيوية بالنسبة للإنسان ، ولكنها مجرد نفقات ضرورية.
المفاهيم الخاطئة حول الأشياء الحالة
تكمن مشكلة المجتمع الحديث في أن الناس يعتبرون خطأً اكتساب هذا الشيء أو ذاك وسيلة لزيادة مكانتهم ، على الرغم من أن العكس هو الصحيح في الواقع: يصبح الوضع في المجتمع هو السبب في إجبار الشخص على شراء أشياء ذات مكانة بالترتيب. لتتوافق مع مستوى معين. يكمن سبب هذا الاعتقاد الخاطئ في التسويق العدواني: العديد من الإعلانات التجارية تقنع الناس حرفياً أن ساعة أو سيارة باهظة الثمن يمكن أن تغير وضعهم.
الأثرياء حقًا يمكنهم تحمل عدم مطاردة الأشياء ذات المكانة. على سبيل المثال ، يفضل مؤسس ايكيا السفر بوسائل النقل العام والطيران في الدرجة الاقتصادية.
أكبر خطأ في رغبة الشخص في إظهار مكانة أعلى مما هو عليه في الواقع هو الحصول على نسخ رخيصة من عناصر الحالة. هذا ينطبق بشكل خاص على النماذج المعروفة لساعات اليد ، والتي يلتزم العديد من الشركات المصنعة في الصين بتزويرها. تكمن المشكلة هنا في أن الأشخاص الذين يحتلون مكانة عالية حقًا في المجتمع ينتبهون على الفور لمثل هذه المحاولات لاقتحام دائرتهم. بطبيعة الحال ، فإن رأي الشخص الذي يمكنه ارتداء نسخة رخيصة من علامة تجارية مشهورة يفسد تلقائيًا ، لذلك من الأفضل بكثير ارتداء ساعة يمكنك تحمل تكاليفها حسب الحالة.
